Televīzijas reklāmās Apvienotajā Karalistē tiks aizliegti “kaitīgi” dzimumu stereotipi, ieskaitot attēlus, kuros attēlotas tikai sievietes, kas veic mājas darbus un kopj bērnus, vai tikai vīrieši, kas veic “parasti sieviešu” uzdevumus.
Reklāmas standartu pārvalde (ASA) savos reklāmas kodeksos ir ierakstījusi jaunus noteikumus, kas attiecas uz reklāmām, kas “var radīt kaitējumu, nopietnu vai plaši izplatītu pārkāpumu” starp skatītājiem.
Pēc ASA pārskatīšanas aizliegums tika ieviests pēc tam, kad vīriešiem, sievietēm un bērniem tika parādīti sludinājumi un uzdoti jautājumi, lai novērtētu, kā vīrieši un sievietes tajos tiek parādīti. Vienā no reklāmām bija ietverts Aptamil 2017. gada sludinājums, kurā tika parādīts, ka zēns aug, kļūstot par balerīnu, un zēns, kurš aug par inženieri.
zēnu ziedu vārdi
ASA pārskatā bija teikts: “Tas ir pretrunā ar vecāku uzskatiem, kuri domāja, ka bērni var tiekties uz jebkuru karjeru neatkarīgi no dzimuma.
kā sterilizēt kilneru burkas sūlas džinam
'Lai gan vairums dalībnieku nejuta, ka šie dzimumu stereotipi ir aizskaroši vai kaitīgi, viņi uzskatīja, ka ir palaista garām iespēja parādīt lielāku dzimumu lomu un vēlmju dažādību.'
Viņi atrada pierādījumus tam, ka kaitīgi stereotipi varētu “ierobežot jauniešu un pieaugušo izvēli, centienus un iespējas”.
Kredīts: Getty Images
ASA izpilddirektors Gajs Pārkers sacīja: “Mūsu pierādījumi liecina, cik kaitīgi dzimumu stereotipi reklāmās var izraisīt nevienlīdzību sabiedrībā, radot izmaksas visiem mums. Vienkārši sakot, mēs atklājām, ka daži reklāmas attēlojumi laika gaitā var ietekmēt cilvēku potenciāla ierobežošanu. ”
varvika Deivisa mamma un tētis
Problēmas scenāriju piemēri ir vīrietis ar kāju uz augšu, kamēr sieviete tīra māju, vīrietis tiek nolaists, lai veiktu parasti “sievietes” uzdevumus, un kāds, kurš nespēj sasniegt uzdevumu, kura pamatā ir tikai viņu dzimums.
Vēl viens aizliegts scenārijs, kas vajadzētu padarīt māmiņas laimīgas, ir reklāmas, kas paredzētas mātēm, kuras iesaka izskatīties pievilcīgi vai paturēt mājas senatni ir daudz svarīgāka nekā emocionālā labklājība.
Ko jūs domājat par jaunajiem noteikumiem? Dodieties uz Facebook un dariet mums zināmas savas domas!